VR(虚拟实境)历经30多年发展，最近突然火爆起来。在2月在西班牙举行的移动通讯世界大会(MWC)上，VR是其中一个焦点。Facebook 的行政总裁Mark Zuckerberg突然为三星站台，大谈VR。国际大品牌如谷歌(Google)、索尼(Sony)、脸昼(Facebook)也有发展VR相关产业。最近，两大VR头戴装置(俗称VR眼镜)出货，继续成为全球焦点。Facebook旗下的Oculus VR开发的「Rift」，以及台湾HTC开发的VIVE，陆续送到消费者手中，掀起虚拟实境热潮，甚至刺激与VR相关的投资。

究竟，VR是什么？VR英文全写是Virtual Reality(VR)字面解释是虚拟现实，利用电脑模拟产生一个三维空间的虚拟世界，为使用者在视觉、听觉、触觉等感官的制造模拟环境，令使用者如同身历其境，观察三度空间内的事物。VR的种类可分为4种，包括桌面式VR、沉浸式VR、分布式VR、增强现实性VR(又称扩增实境Augmented Reality，简称AR)。其中沉浸式虚拟现实是最能展现虚拟现实效果的方式，将用户的听觉、视觉和其他感觉封闭起来，提供完全沉浸的体验。目前市场上大部分VR产品和内容通常泛指沉浸式VR。沉浸式VR产品包含输出和输入设备，输出设备有外接式头戴显示器头戴手机盒子等；输入设备包括游戏手柄、手势识别设备等。

VR的用途非常多，现时主要与游戏为购物为主。Oculus Rift消费者版开售的同时，宣布将支持30多款游戏，包括《EVE:Valkyrie》、《ADR1FT》、《Subnautica》等大作。HTC的Vive则与英国百年皇室精品百货Harrods及IKEA合作。Harrods设置全球首间虚拟实境(VR)产品Vive快闪店，Harrods Technology占地超过1,800平方公尺，提供家用电脑、影音视听、摄影与行动通讯等消费性科技产品，Vive将成为Harrods店内首款拥有完整虚拟实境体验的系统。Vive快闪店特别规划体验区，消费者可以体验后在现场立即预购Vive.IKEA也运用Vive，在Steam平台上推出虚拟实境厨房。用家透过IKEA虚拟实境体验，简单按下选项，即可更换橱柜及抽屉颜色，也可让自己缩小成为100公分的孩童或195公分的篮球选手，以不同身高与视角亲身走动。IKEA管理总监布朗丁(Jesper Brodin)表示，虚拟实境的发展快速，将在未来5年至10年成为人们生活的一部分。它将在未来顾客的购买流程中，扮演重要角色，例如顾客可以在购买前，透过虚拟实境系统，体验不同的家居装潢解决方案所呈现的风格。

高盛曾预测，至2025年虚拟实境(Virtual Reality，VR)和扩增实境(Augmented Reality，AR)的硬件收入将高达1,100亿美元，而且VR设备更会成为继电脑、手机之后的下一个运算平台。其最新研究报告预测，虚拟现实技术的应用领域将适用于视频游戏、事件直播、视频娱乐、医疗保健、房地产、零售、教育、工程和军事。基于标准预期，到2025年，该市场营收将达到800亿美元。较为乐观的预计，该市场规模将达到1820亿美元，即便VR发展受阻，市场规模也不会低于230亿美元。SuperData发布的报告显示，2016年全球VR游戏市场预计在51亿美元左右，欧洲市场以19亿美元的规模领先。

至于中国市场，对VR的技术及产品发展也热起来，甚至称2016年为VR元年。阿里巴巴、小米、乐视、百度、腾讯也宣传进军VR，还有逾50家A股上市公司在近期先后发布涉及VR的公告。

由两大研究机构联合推出的《中国VR用户行为研究报告》显示，国内15至39岁人群中，VR潜在用户数量为2.86亿，购买过各种VR设备的用户已达96万人，83.2%的用户对VR电影有需求。包括巨幕电影、全景视频、VR游戏、全景漫游、全景图片等。业内人士认为，VR用户以年轻人为主，科技宅男是主要的重度用户。该报告亦显示，在2.86亿潜在用户中，2015年通过各种方式接触过或者体验过 VR设备的浅度用户为1700万人，96万人曾购买各种VR设备的重度用户为。超过七成VR重度用户几乎每天都使用VR设备，21%会每周使用三次以上。国内VR重度用户每天使用VR设备的时长主要集中在16-60分钟，平均每天使用时长为34分钟。重度用户最喜欢用VR设备来看巨幕电影，占比超过八成。最受欢迎的VR影视内容依次为科幻片、欧美大片、战争片、视频、喜剧等。

众多厂商中，阿里的表现最为积极。近日宣布成立VR(虚拟现实)实验室、公布其VR战略、启动「Buy+」计划、推动优质VR内容产出，并以电商平台搭建VR商业生态，加速VR设备普及。阿里巴巴的VR实验室名为GnomeMagic Lab，又称为GM Lab。致力于前沿科技产品的研究和场景探索。实验室将专注打造VR领域未来购物体验，并联同阿里影业、阿里音乐、优酷土豆等建立VR内容输出标准，推动VR内容的出产。该实验室成立后的第一个项目为「造物神」计画，其目标是与商家联合建立世界上最大的3D商品库，加速实现虚拟世界的购物体验。GM Lab核心成员之一的赵海平表示：「VR技术能为用户创造沉浸式购物体验。阿里巴巴将持续投入搭建VR基础平台和软件工具，让品牌和商家能够轻松建设个性化的VR商店。」值得关注的是，阿里巴巴今年2月领投了专注虚拟现实的Magic Leap7.94亿的融资，阿里集团董事局执行副主席蔡崇信加入Magic Leap董事会。有观点认为，未来，阿里有望成为全球最大的VR设备销售平台和硬件孵化器，并帮助行业建立智能硬件标准。

淘宝将在4个月后推出「Buy+」VR (虚拟实境)购物体验，客户只需戴上VR眼镜，进入VR版淘宝，用可以有「身历其境」的购物体验，所有货品都可以1︰1呈现眼前，方便即时试埋尺寸。同时推出更推出「造物神计画」，虚拟还原纽约第五大道及英国复古集市等全球购物圣地，令消费者足不出户就可以「亲身」去各地逛商场。乐视在去年12月公布其VR战略，并发布首款终端硬件产品手机式VR头盔LeVRCOOL 1，亦设内容营运、视频云服务及智能设备三大VR团队，日前亦推出了首次全程VR直播时装周。腾讯也在同期公布其完整的VR计划TencentVR，将同时支持PC主机、游戏主机及移动设备这三种虚拟现实产品方案，且打算今年推出消费者版VR设备，今年1月，小米宣布筹建探索实验室，初期将重点关注虚拟现实。有「中国矽谷」之称的北京中关村，VR热潮正在涌动。实创集团创立「中关村虚拟现实空间」，也是大陆首家针对VR创业公司而设的孵化器，几家业内颇有名气的VR软体开发新创公司TVR、乐客、元代码、昊威创视、超凡视幻等都在此聚集。

但在评论指，中国在VR硬体技术上与国际大厂还有5至10年的差距。亦有分析指，VR的发展要成功不是技术层面而已，还要考虑应用层面，也就是消费者接受程度、VR内容及应用领域的市场可行性等，而正是这层面上VR仍有很多瓶颈有待突破，现时VR技术的应用仅在网上游戏及电影较多，其他范畴应用较少，事实上，VR的吸引之处，不单在于硬件，而是内容。但是制作VR内容远比一般影片拍摄复杂很多，甚至比3D影片更复杂。逼真的VR内容本来就是以3D影片为基础，除此之外还要加入互动元素，因此复杂度更高于3D影片。若未能建立一套完整的影片制作工具，降低制作门槛，又或未来影片内容不是来源有限就是品质粗糙， VR的火苗将会快速熄灭。至于VR游戏，仍需注意游戏的本质是游戏，而不是特效。若VR游戏只是为了VR而VR，游戏本身缺乏灵魂的话，将落入体感游戏和3D游戏退流行的老路。

现时，VR相关概念的公司，较多在美国上市，在港上市的不多，舜宇光学(02382)属是其中的少数份子。该公司主要生产手机镜头，客户包括苹果、三星等，华为亦为其客户。另外，也生产车载镜头，美国、欧洲及日本也要求轻型车辆至少须安装一个倒后镜头，车载镜头潜力巨大 ； 另外也发展VR业务，与Oculus及 HTC 合作，在VR业务提供360度镜头，亦为公司另一主要业务。

虚拟现实概念股：水晶光电、联创光电、歌尔声学、佳讯飞鸿、暴风科技、乐视网、盈方微、奋达科技、华力创通、爱施德、汉麻产业、利达光电、凤凰传媒、凯乐科技、易尚展示、丹邦科技、川大智胜、联络互动、奥飞动漫、慈星股份、欧菲光、深天马A、三安光电、银河生物、华讯方舟、顺网科技、天音控股、华闻传媒、弘高创意。