高层强调，网络空间须天朗气清、生态良好，符合人民利益。网络空间乌烟瘴气、生态恶化，不符合人民利益。我们要本着对社会负责，对人民负责的态度，依法加强网络空间治理，加强网络内容建设，做强网上正面宣传。

日前从广电总局获悉，日前，网上非常火爆的《Papi酱》系列视频因为主持人时常爆出如“卧槽”、“CAO”、“小婊子”等粗口，被勒令整改。根据群众举报和专家评审结果，广电总局要求该节目进行下线整改，去除粗口低俗内容，符合网络视听行业的节目审核通则要求后，才能重新上线。此前，广电总局已对多部粗俗网络节目进行整治。

近两年来，视频直播的迅速发展已然成为了一种新的互联网文化业态，与之相应的市场规模呈现出快速增长，截至2015年国内市场规模达116.3亿元，用户数达4.39亿。大型直播平台每日高峰时间有数千直播间同时在线，用户数达数百万人次，以斗鱼为例，每天访问量高达1500万次，晚上高峰时段常有5000位主播同时在线开播。

凤姐、papi酱和主播们

无论是papi酱，还是主播们，都在从不同的切入点，试图或者已经成为网红，因为成为网红的好处显而易见。

网红鼻祖凤姐最近又开始刷存在感，借外媒的采访抛出了流传颇广的“阶级论”。从更直观的角度来看，主播们靠收入分成，网红们基本都开了淘宝店，热衷出名的学者们，则忙于出书和走穴。根据不少八卦账号的分析，很多不起眼的小网红，淘宝店都是月入百万流水的明星店铺。

从明星、作家、经济学家，到成为网红的普通人，名气最终都会变现为商业利益。

回过头来看，凤姐的网红之路，算得上是网红进阶范本。从审丑成功博出位，再回过头展现进化论。减肥也好、签约凤凰主笔也好，都是在试图给网友制造新话题。

凤姐的幸运，在于她走红于一个奇葩匮乏的时代。只要出位，就能吸引整个社会的关注。比较之下，现在的网红们，生存环境则要艰辛许多。微博上，遍地是模特和演员，从整形风格、拍照角度、到P图技术都如出一辙。直播平台开始全民直播时代，并且主播们一个比一个豁得出去。奇葩言论随处可见，甚至“某某门”这样的事件，也不再如过去那样稀缺。

网红想要成为网红，并且保证地位不被别的网红所超越，就要付出更多的努力。准确的说，是要比别人更吸引眼球。所以，众多网红在抱王思聪的大腿，papi酱的吐槽必须给力，主播们穿的衣服一定不能太多。

网红的边界

但现在的情况是，监管介入了。网红们正面临一个困境，就是要做到既吸睛又合规，这无疑是一个难题。此时网红们的需求是，在保留自身特色的同时，如何找到其中的平衡点。

换言之，网红们需要一个边界。

和papi酱相比，马东的《奇葩说》也有不少争议言论出现，奇葩们的言论经常会挑战传统价值观，也有不少被消音的粗话。但《奇葩说》至今安然无恙。一位音乐行业的朋友评论称，马东应该算是明星转型互联网的阵营中，唯一一个已经称得上成功的人。这其中，对言论边界非常恰当的拿捏，显然是一个重要原因。

一个问题是，从多个新兴行业的经验来看，拥抱监管的同时要做大业务，这个边界并不好找，并且需要不断的试错。更何况，网红产业本身属于IP，内容的可控性要比很多行业都低很多。

很多人在担心papi酱20日的招标。毕竟，如papi酱方面的回应所说，整改过后那个传递正能量的“好姑娘版的papi酱”，是否还能维持之前的热度，继续坐拥此前的众多拥趸，是一个值得怀疑的问题。而这直接决定了其商业价值是否受损。

更何况，在papi酱风头最劲的时候，看衰的人也已经够多了。

对papi酱来说，如何找到监管和吸粉的边界，是决定其接下来兴衰走向的重要一步。对众多主播们来说，如何穿起衣服还能留住土豪们，也是一道大槛，谁先迈过去就是赢家。

如果不能够准确找到边界，网红就走到了危险的一步。

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