2016年以来，“直播”压倒性占据了创投圈第一热词的位置。几乎一夜之间所有的社交、电商、视频网站等都开始做起了直播，一些明星，券商分析师也加入到直播大军，直播已不再是屌丝的“代名词”。根据有关数据显示，目前国内在线直播平台数量接近200家，用户数量已达2亿人。在直播行业火爆的背后，我们不禁要问，为何直播会受到市场的如此青睐?

理论方面来看，根据马斯洛消费需求理论，直播满足了用户不同层次的需求，既包括最基础的生理性需求，也包括社交性需求和更高层次的自我实现需求。其中，生理性需求体现为猎奇和窥视。娱乐内容的发展史也是用户猎奇心理的变化史，即用户永远希望看到新奇的内容，直播可以充分满足用户的这类需求;社交性需求体现为社交与群体狂欢。互联网时代一直存在着大量的沉默用户，这类用户并非固定不变，一旦被自身所感兴趣的内容所刺激，也会变成活跃用户;更高层次的需求体现为尊重和自我实现。随着直播走向移动化和全民化，内容的生产更为便捷和简单，更多的人可通过直播平台成为网红或实现明星的梦想。

发展环境来看，政策方面，过去的十年间，我国直播行业一直都处于野蛮生长状态，监管相对宽松，这给相关企业的发展带来了良好的契机，很多直播平台在此基础上野蛮生长;经济方面，随着我国经济的不断发展和人们生活水平的持续提高，人们在文化娱乐方面的消费支出也不断提升，2010-2013年期间，我国城镇居民文化娱乐消费支出的增幅明显高于整体消费支出的增幅;社会方面，截止于2015年底，我国网民规模为6.88亿，互联网普及率已达50.3%，手机网民规模为6.20亿，网民中使用手机上网人群的占比由2014年85.8%提升至90.1%。此外，近年来我国涌现出大量的“宅男”、“宅女”，这类人群的增加为直播行业的发展奠定了良好的用户基础;技术方面，影响直播行业发展的技术制约主要来自于网速、硬件等基础设施，而近两年来这些因素正逐渐改善。总体而言，较好的外部环境为直播行业的发展提供了坚实的基础。

另外，与传统的视频娱乐相比，直播具有互动性、真实性和及时性等三大特点。其中，互动性是指用户能够与主播进行实时互动，用户之间也可以实现互动;真实性是指直播没有经过剪辑与修剪，主播与用户不再是传统视频的那种高高在上的感觉，而是更加真实;及时性是指内容的生成时效性较强，能够让受众看到原汁原味，新鲜度较高的内容，更加符合当代年轻人的消费需求。

直播行业市场规模及竞争格局

市场规模方面，2015年，我国直播市场规模约90亿元。其中，秀场直播市场规模约74.6亿元，占比83%;游戏直播和泛娱乐直播市场规模分别为11.7亿元和3.7亿元，占比分别为13%和4%。根据有关机构预计，直播行业市场规模(PC+移动)将从2016年的150亿元增至2020年的600亿元，年复合增长率为41%，其中移动直播年复合增速将高达84%!

细分领域来看，秀场直播市场规模已从2013年的36.7亿元增至2015年的74.6亿元，预计2016-2020年将从100亿元增至219亿元，CAGR为22%;游戏直播市场规模从2014年的2.7亿元增至2015年11.7亿元，预计2016-2020年将从23.7亿元增至86.5亿元，CAGR为38%;泛娱乐直播目前市场规模较小，但随着全民直播兴起，预计2016-2020年市场规模将从26.3亿元增至294.5亿元，CAGR为83%，是我们最看好的细分领域。

竞争格局方面，自2005年以来，秀场直播发展迅速，目前已基本形成YY一家独大，9158和六间房追随，其他企业竞相效仿的三级梯队竞争格局，秀场直播已具备清晰和成熟的商业模式;随着互联网的不断发展和游戏用户的不断增加，游戏直播近两年逐渐兴起，经过资本的相爱相杀，目前基本形成“一超四强”的格局，即“一超”为斗鱼，“四强”为熊猫、战旗、虎牙和龙珠，由于运营成本较高，游戏直播平台目前仍处于烧钱亏损阶段;而无论是秀场直播，还是游戏直播，都有其特定的客户群体，由于群体的限制，未来发展空间相对受限，打破边界，实现全民娱乐，是直播行业发展的必然选择，目前 YY、斗鱼TV等直播行业的领先者，都在向泛娱乐直播积极转型。

作为人们娱乐生活的重要入口，与此前O2O、团购大战不同的是，在“百播大战”还未正式打响之迹，巨头们就已纷纷入场，并且形成“集团军”的打法。例如，腾讯正式参与的直系梯队包括龙珠、斗鱼、企鹅直播和腾讯直播，加上旁枝末节的软件和投资关系，拥有直播功能的企业达7家;阿里系投资资源触角涵盖的直播平台数量不亚于腾讯，仅旗下合一集团关联直播平台就有6家，包括优酷、土豆、来玩、来疯、火猫TV和光圈直播。而在这场较量中，我们看到互联网巨头BAT中的百度再次落伍。

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