2016年，全球资本市场最关注的亮点非VR莫属。今年的CES和AWE这两场电子科技盛会上，VR所体现出的势头都远超其他智能硬件、智能家电产品。今年的美国E3展会同样如此。

美国E3中文译名是电子娱乐展览会。E3展会是全球规模最大、知名度最高的互动娱乐展示会。2016年E3迎来他的第21届展会。在今年，VR在E3展上展现了新阶段的新看点。VR所展现出的前瞻性和科技感依旧势不可挡，超越E3展会上的游戏大作、游戏硬件，成为了最受关注的科技产品。

E3展会上展出的VR产品依旧新锐、尖端，让人感受到了未来科技带来的震撼力。而从产业角度来看，这场展会更多体现了各个公司在VR产业中的大联合。这其中不仅仅有老牌的谷歌、微软、索尼Oculus Rift，还有新锐代表Immerex。各个厂商在这场联合之中，正展现出一些新的动向。

探秘美国E3展的前世今生

美国E3是英文The Electronic Entertainment Expo头3个首字母E的组合。美国E3自1995年举办开始，一直都是电脑游戏、电视游戏及相关周边的发布会。在全球电子娱乐产业中有着至高无上的地位，有评论誉为“电子娱乐界一年一度的奥林匹克盛会”。就像CES一样，E3大会吸引了众多参展商和玩家们的目光，应者云集。E3大会上展出的内容也往往代表了产业的发展脉搏。

相比于CES（国际电子消费展），美国E3对于很多国内科技界人士而言，可能相对陌生。实际上，美国E3作为一个相对封闭、高端的盛会，其核心内涵有时候比CES和AWE更有看点。这和美国E3的参会机制有很大关系。

CES在近年来常被质疑称“有钱就能参展”，但和CES不同的是，美国E3展在2007年之后一直都保持了较高的“逼格”，只有持邀请函的买家或媒体人士才能入场。

事实上，参展E3的厂商也一般都是游戏行业的巨无霸企业或是垂直行业内的领先公司，索尼、微软、任天堂这种厂商一直都是E3的常客，而近年来，随着VR等新技术的发展，HTC、Immerex之类的厂商也成为了E3的新秀。

今年E3展，VR厂商有哪些新看点

往年E3展上，各个厂商一般发布的产品都是自家的游戏大作或是新品主机，这些产品大多和游戏有着密切的关系。不同的是，近两年来，随着VR的发展，ES展越来越呈现出横向发展的态势，展出品类越来越丰富，逐渐倾向于往娱乐电子消费产品的大方向转变。

今年的美国E3展上，这种趋势尤为突出。甚至随着VR产业的不断成熟，E3展也体现出了一些新的内涵。除了传统的游戏新品和游戏硬件之外，VR成为了今年E3展上最突出的领域。无论是硬件、内容还是生态等各个层面，都展现出了一些不一样的色彩。

1、硬件厂商玩颠覆

过去的VR设备一直都被广为诟病。要么像Oculus Rift一样，必须连游戏主机和高配置PC，携带不便，纯属极客玩家的玩具；要么走谷歌Cardboard为代表的路线，门槛极低，配合手机使用，但分辨率低下，只能算作是入门级别的体验。也正是这些原因，VR一直被业内认为不够成熟，在短时间内很难做到颠覆。

不过，在这次E3展上，北美VR新秀Immerex成为了一匹黑马。Immerex在E3展上发布的新一代头戴式显示器——VRG-9020拥有极致小巧时尚的外观设计，头盔仅为200g左右，重量只有目前市场上主流头盔的一半，对用户而言体积仅略大于一副太阳镜，和其他笨重的产品相比，具备明显优势。

从去年年中到今年这短短不到一年的时间内，VR在硬件层面上的进展十分迅速。VRG-9020的出现很大程度上说明了一个问题，VR硬件正在像智能手机诞生之初一样，半年一大变，具备产品优势的厂商很容易带领下一波竞争节奏。

2、内容厂商大联合

除了硬件以外，在内容层面上来看，内容生产厂商也在展开猛烈的攻势。从今年E3展会第一天亮相的游戏大作来看，无论是索尼还是微软，都在大力投资VR游戏，而且VR游戏已经初步投入了正式商用。微软和索尼这种领导者的投入也会在未来一段时间内，对其他内容制作厂商带来深远的影响。

除此之外，美国的成人电影网站Nauxx Amexx也在现场为用户带来他们的VR电影作品，Nauxx Amexx这种网站都能够针对VR的特性制作自己的内容。这其实也标志着VR的内容生产已经在逐渐形成产业链，普通的内容生产者也能够展开有效的内容生产。这在很大意义上也说明，VR内容也会在下个阶段迎来爆发。

当然，最有意思的是，VR新秀Immerex在通过和好莱坞的制作团队合作，完成多部电影级的VR视频制作。这一步棋其实更具备深远意义，这代表着VR产业链已经深入传统产业链，传统内容产业链的反哺，很容易带动一大波内容的产生。为VR的下一步内容繁荣奠定基础。

3、生态融合的展望

VR需要内容、硬件和生态三者之间的融合。事实上，在生态层面上，上游产业链的完善同样需要厂商的努力。

从上游内容生产工具来看，谷歌之类的厂商已经有了大量的布局，在这次E3展会上，谷歌展出了其在Google Play中开辟的应用通道，推出了普及型全景照片拍摄应用；而内容聚合方面，GoPro推出了全景拍摄设备Jump，并在YouTube上搭建了输出平台。

一些巨头已经在前端推动内容的工具的开发，各家的VR硬件目前来看，相对门槛较低，体验也不是很好。但这些举动可以说是“众人拾柴火焰高”，同样能够帮助现有的各厂商打通整条产业链。

不仅仅是内容生产工具。内容开发工具层面上，谷歌、HTC等厂商也开放了SDK，为目前的产业融合做好准备工作，同时带动整个行业的发展。

相信在平台型巨头以及新锐颠覆者的努力之下，VR行业还将发生更多剧变。在不远的未来我们甚至可以设想这样的场面——我们佩戴着普通眼镜大小的VR产品，徜徉在虚拟现实的世界之中，感受奇妙世界带来的冲击感。或是在太空翱翔、或是在阿富汗枪战，头上的头盔不至于带来过大的负担，而体验虚拟现实的脚步也能变得更加轻盈。

大联合之中，VR产业链正在逐渐成熟

当然，设想终究还是需要和现实联系在一起。现实之中，VR产业链还需要不断打磨和完善。

E3展上各个厂商的布局和展出虽然各不相同，也各有所异。但反映了一个核心问题——现在的VR产业链正在逐渐走向成熟。

无论是谷歌等厂商在上游推动内容生产工具和开发工具的完善，还是其他厂商在中后端推动内容生产以及内容与硬件的融合。这都代表，目前的VR行业正处于生长初期。每一个厂商所作出的努力都非零和博弈，而是推动整个行业朝着成熟的方向前进。

未来一段时间内，VR会在这种成熟的产业链之中逐渐走向爆发。今天在E3展上各个厂商的布局，谷歌偏向前端的开拓，而Immerex偏向后端的融合，再加上HTC、三星等一系列厂商的努力。这种良性的结合，正在让整个产业在联合之中迈向新的高度。

笔者昨天在朋友圈看到一个非常敬佩的产经记者写下了一段这样的话：

VR会有未来吗？确实有。但是可以明确的是，平台型企业如果不参与，是很难刺激出产业规模的。大企业的参加，能把市场风险摊薄，也能够推动产品和业务优化，从而带动产业链前进。VR从远景来看，不能期望一两家公司打通上下游，它依赖许多行业、企业、区域、国家乃至全球层面的共同创新。开放、共享一定是驱动力。

开放共享一定是VR的未来驱动力，美国E3展会上各个厂商的表现和反映，也正是说明了这样一个道理。

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