继阿尔法狗之后，Pokemon狗又在全球掀起新风潮。无论你更关注沟还是狗，在这个有gou必火的年代，均很容易各得其所。当勾起童年回忆的口袋妖怪遇上增强现实技术，黑科技和怀旧风碰撞出的趣味性轻易地跨越国界，一夜之间火遍全球。

对于投资者而言，改变已经开始，“金钱-乐趣-舆论-黑科技”史无前例得紧密结合在了一起。

　　爆款开路，重燃行业信心

VRAR在今年以来已经被广泛宣传，从技术上看，增强现实(AR)无疑比虚拟现实(VR)更难实现产业化和产品化落地。虽然概念无比火热，但业内从业者却并非像看上去那么乐观，即使不提技术上的掣肘，如何将这项多边跨界的融合性技术真正变成可行商业项目，在时间上看起来还遥遥无期。

戏剧化的转折出乎所有人的意料，爆款竟然就这么出现了，而且比多数人想象中简单的多。

这款由The Pokemon Company(口袋妖怪公司)提供IP支持、谷歌系Niantic公司提供技术支持、任天堂负责整体开发和发行的游戏，自上周在美澳新三国上线后，很快霸占了苹果及安卓商店榜首。随之而来的财富效应更是将众人眼中日落西山的任天堂公司股价在一周内推升至近7成的涨幅(还是不如大A霸气，要是在A股…)。

爆款的产生为整个行业注入一剂强心针，要知道，即使在一二级市场、各大投资论坛、科技讨论中被比喻得天花乱坠的增强现实技术一直存在大家绝口不提的隐忧——这毕竟是一项未被市场证明过的技术，而新技术最终在市场中被证伪也并不是没有前车之鉴。而今，火热的市场欢迎度彻底打消了这一担心，对于业界而言，爆款的产生不仅仅是盈利预期或提升估值的问题，更使得产业长期生存的基石得到稳固，市场的存在和潜力得到证明。

有人将其为业界带去的意义放在Angry Birds等同的位置。当年就是Angry Birds的巨大成功激发了大量开发者涌入移动游戏开发行业，并推动了整个移动游戏产业的飞速发展。我们认为，一根针捅破天的商业模式、一个爆款打开市场空间的现代互联网商业样本依然有效。那么，看上去技术含量相对简单Pokemon Go中到底有什么可以挖掘之处呢?

　　Pokemon Go背后的故事

一部手机，一个App，增强现实高大上的世界就此打开。管你是苹果三星还是小米酷派，只要不是锁区地区，一样用。

然而简单的事物不一定没有复杂的逻辑，复杂的事物也可能源于简单的理由。在优品研究员看来，Pokemon Go的成功包含了几个关键因素：

　　一、超强IP

有一点是明确的，导致传播速度如此之快的主因，口袋妖怪功不可没。作为已有20年历史涵盖游戏、漫画、动漫的超级IP，当年同样是如日中天的任天堂爆款作品。不要说对于物质相对匮乏的亚洲国家，即使对欧美，口袋妖怪也是深为一代人熟知和喜爱的。

口袋妖怪最初是1996年任天堂发行的Game Boy角色扮演游戏，此后作为系列作品贯穿任天堂的各代掌机之中。最终成为了世界上第二热销的系列电子游戏，仅次于任天堂的超级马里奥系列。

当任天堂时隔20年后，再次祭出超级IP大招，已为人父母的一代人童年记忆就此被唤醒，其影响力可谓深入人心。

　　二、高度易用性

比起获谷歌、阿里巴巴等巨头投资超15亿美元的AR初创企业MagicLeap，全凭自有资金立项的任天堂显得有些落寞和过时。而Magic Leap迟迟未能示人的产品需要外设(AR眼睛、头盔之类)来实现效果，对于使用者而言，无论是不是最终效果如何，这套设备都预计将会价值不菲。反观Pokemon Go，你可以说，我什么都不需要，就像下载聊天软件一样方便，AR就这样实现了。

如果从产品使用角度看，PokemonGo和Magic Leap之类应用不存在直接竞争关系，一个是轻度应用，一个是重度应用。但单从推广角度看，高易用性无疑使任天堂迎合了最大的市场潜力，占领先机。

　　三、Niantic技术实力强大

Niantic成立于2010年，最初是作为谷歌的内部创业项目，去年10月谷歌架构调整成立母公司Alphabet时，Niantic宣布脱离出来成为一家独立的工作室。公司是空间地理位置与移动设备结合的专家，专注于基于空间地理位置的AR应用开发。

此游戏中涉及AR的部分均为Niantic完成，要知道，有无数借强IP噱头搏出位的游戏都死得非常难看(打开APP Store或上17173、3DM溜一圈)，其中还不乏官方IP背书及大公司制作的。IP可能在传播前期起作用，而消费者拿到产品后，IP的作用会迅速淡化，取而代之的是产品体验。

虽然游戏所涉AR技术并不高深，但能做到流畅、真实、定位准确实属不易，对于这一点，产品经理们应该最为了解。“极致-鸡肋”的产品差别在外人看来可能并不显著，但消费者的实际体验和生产者的背后积累实不可同日而语。Niantic的工作，从国外论坛和APP评价看，应该可以归为前一类。

从具体技术应用看，Niantic主要使用了LBS位置服务技术(术语释义：LBS是一种位置服务，使用电信基站或GPS，其隶属于GIS系统，可以理解为LBS针对个人，而广义GIS针对公共事务。GPS只是可选非必要手段之一)。就目前产业发展阶段来看，足够吸引消费者在室内深度使用的AR应用从技术和商业模式看还不成熟，这导致了非常适用于户外场景的位置服务技术成为现阶段AR应用的关键补充。

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