今年中秋档，国内电影市场表现平平，与去年相比，票房收入下滑明显。有声音认为，缺乏头部内容，导致了电影寒潮。但是，一位不愿具名的分析师在接受《证券日报》记者采访时表示，在房地产的带动下，国内经济形势转暖，相比之下，电影市场由疯牛转向慢熊，行业承压明显。

 

另一方面，原定于9月30日上映《我不是潘金莲》突然宣布改档，这也让即将到来的国庆档压力倍增。

 

　中秋档票房收入下滑近16%

 

猫眼票房数据显示，今年中秋档电影票房总收入为5.09亿元，与去年同期的6.05亿元相比，下滑15.87%。必须强调，今年中秋档横跨三天(9月15日-9月17日)，而去年中秋档只有两天的时间(9月26日-9月27日)。也就是说，在多了一天的情况下，今年总体票房仍然呈现下滑趋势。

 

中秋档，一直以来都是电影排片的热门档期，今年也不例外。从数据来看，今年中秋档共有13部影片上映，新片档期扎堆。仅9月14日(中秋节前一日)，就有5部电影集中首映，中秋节当日，也有6部电影首映。

 

一位不愿具名的分析师对《证券日报》记者表示，实际上，今年暑期电影市场遇冷，很多业内人士寄希望于中秋节提振市场，而新片扎堆上映，这充分说明了，大家对于这一档期寄予厚望，“眼看市场回落，中秋节的重要性不言而喻，比如去年《港囧》、《夏洛特烦恼》、《煎饼侠》等爆款影片，都是在这一时期上映的。按照往年的经验来看，如果一部电影在中秋档期收入、口碑都不错，往往可以在接下来的国庆档中再丰收。”

 

从最终的战绩来看，截止9月18日，《大话西游3》上映5日以2.5亿元的票房收入问鼎中秋档冠军，这与去年同期《港囧》上映3日斩获7.63亿元的票房成绩相比，显得略为尴尬。

 

不过，值得一提的是，今年中秋档也延续了去年“国产片强势”的状态，在票房收入Top5中，有4部都是国产片，分别为《大话西游3》、《反贪风暴2》、《七月与安生》、《追凶者也》。除《大话西游3》外，仅《反贪风暴2》一部电影在中秋档期票房过亿元，其以1.11亿元的票房成绩，位列今年中秋档第二位。

 

业内普遍认为，“烂片”当道，是票房收入锐减的主因。国金证券研报指出，缺少头部内容的带动，导致中秋档票房收入集体下滑,今年电影票房增速将整体放缓,国内电影市场的长期发展还需要以优质内容为依托。

 

　　电影市场疯牛转慢熊

 

有意思的是，今年电影市场也不乏口碑佳作，比如，《惊天大逆转》、《火锅英雄》等电影豆瓣评分都在7分之上，令人不解的是，高分口碑并没有引爆市场，上述影片票房均未突破4亿元。

 

具体到中秋档来看，今年《七月与安生》豆瓣评分7.6、《追凶者也》豆瓣评分7.5，这与去年豆瓣评分7.4的爆款影片《夏洛特烦恼》、评分6.9的《捉妖记》相比，评分5.7的《港囧》相比，并不逊色。也就是说，今年国产电影仍然有一批“潜力股”。

 

对此，上述分析师告诉《证券日报》记者：“如果说，是电影水平下滑导致票房表现不佳，显然不够客观。烂片年年有，如果拿以往佳片的水平与今年的烂片做对比，对整个行业水平进行判断，甚至全盘否定，显然有失公允。去年，即使口碑不佳的电影，只要噱头精彩，依然能有不错的票房成绩，比如《恶棍天使》豆瓣评分4.0，而其票房收入却高达6.49亿元;《小时代4：灵魂尽头》豆瓣评分4.6，票房收入也达到了4.89亿元。”

 

相比之下，截至9月20日，《七月与安生》上映5日累积票房仅为8233.8万元，同日上映的《追凶者也》累计票房也仅为8570.1万元。纵使口碑不错，也没有改变票房走势差强人意。

 

在分析师看来，电影票房收入加速下滑，主要有三方面原因：“第一，缺乏头部内容，仍然是一个重要原因;第二，宣发不给力。在好莱坞，往往一部电影的宣发费用，可以达到纸片费用的一半以上。而上映的小成本国产电影，制片费用都是能省则省，更别说重视宣发了。最多找几个自媒体发篇软文，团队自嗨一下，其实根本没有影响到消费人群;第三，更重要的是，在房地产的带动下，国内经济形势转暖，娱乐业趋缓，这并不是某一部电影精彩，就能够扭转局面的，换句话说，大家都忙着挣钱买房，无暇看电影了。”

 

　　国庆档承压

 

值得注意的是，中秋档票房走势低迷，也让即将到来的国庆档“压力山大”。据《证券日报》记者统计，2016年国庆档，将有《从你的全世界路过》、《爵迹》、《湄公河行动》、《王牌逗王牌》、《东北往事之破马张飞》等13部影片上映。

 

而原定于9月30日上映《我不是潘金莲》，已经宣布延期。9月19日，电影片方发布消息称将改档11月18日，有媒体认为，改档的原因在于没有通过内容审核。不过，该片导演冯小刚日前在朋友圈发文，解释了改档的原因：“国际影评人协会奖给出的评语是‘李雪莲是一个卡夫卡式的挣扎，导演把形式和内容玩得很高级。’评价这么高，我们的野心就来了，哪个档期冷我们就去哪个档，国庆档和贺岁档热，我们就不去了。11月份冷，我们就让潘金莲把11月份给烧烫了。11月18日1118见。”

 

实际上，《我不是潘金莲》改档，也让国庆档压力倍增。一位院线经理在接受《证券日报》采访时表示：“原本指望冯小刚导演的《我不是潘金莲》提振档期，现在看来，恐怕国庆档也难以跑出票房黑马。从目前趋势来看，与去年对比，预计今年国庆档票房收入将有所下降。此外，在国庆档期，上映的电影非常多，排片方面不一定能‘雨露均沾’，有的小成本电影甚至将会影院‘一日游’。”

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