今年的苹果，“春晚”照开，新品照发，但人们已无法像往常一样兴奋异常了。

当然，苹果在利润上依然无人可及，不过在它们非常擅长的新鲜感和刺激感营造上，苹果却已经难以找回那种魔力，它们的表现甚至可以用差劲来形容。

今年第一场苹果“春晚”中，许多人熬夜见证了iPhone SE和iPad Pro的发布，前者是旧瓶装新酒，后者则直接成了老产品的缩小版。这样的产品能让用户感到兴奋吗？恐怕难。

今年3月份，著名苹果评论家莫博士曾表示：“iPhone 7这次绝对不会令人失望。”结果我们也知道，这又是一款雷声大雨点小的产品，除了砍掉耳机接口，加上双摄像头和防水，它几乎就是一款iPhone 6s的升级版。此外，与其搭配使用的无线耳机AirPods还遭遇跳票危机，年底才正式上市。

当苹果全球营销高级副总裁菲尔·席勒（Phil Schiller）在发布会上信心满满的表示砍掉耳机接口是一种“勇气”时，恐怕大多数人都会觉得苹果只是为了多卖配件罢了。

2016年，苹果的眼中仿佛只有生意，消费者被抛到了一边。对于一家依靠灵感并注重简单易用的公司来说，这确实很奇怪。突然之间，苹果开始让人感到失望，这家公司从一家大气的巨头变成了追求蝇头小利的抠门公司。

在新款MacBook Pro上，苹果这股鸡贼劲显露无遗，没有适配器，苹果自己的产品都无法与电脑连接，而这些适配器的售价依然非常不良心。此外，AirPods不但售价昂贵（1288元），而且耳机之间没有连接线，因此耳机丢失只是个时间问题。苹果也想好了对策，丢了就来我们这买吧，一个69美元（约合480元）哦。

另一位知名苹果评论员、苹果前公关路易斯·加塞则认为苹果对MacBook Pro做的“手术”令人费解。

从本质上来看，苹果在做产品规划时并没有考虑到新产品会对用户造成何种困扰，它们只是秉承“我这样做是对你好”的理念，但却根本没有想着去解决问题。

最近遭遇MacBook Pro续航质疑时，苹果更是武断的取消了电量百分比显示，给自家新品罩上了遮羞布，这种做法实在是太业余了。随后，苹果又发布了MacBook Pro的全新电视广告，称这款产品伟大创意的巅峰，这种做法更是增加了用户的反感。

苹果的一步步臭棋确实让人惊讶，这家曾经非常善于宣传和展示产品的公司难道丢了魂？值得注意的是，苹果今年的发布会异常低调，也许它们自己也知道今年的产品吸引力不够吧。

当然，你可以将苹果的表现失常归咎于科技发展变慢，也可以认为这是苹果的转型之年，不过，从心底来说，苹果这样的表现确实让人有些不安。今年的苹果，除了产品不给力，还卷入了一系列政治事件中，精力的分散让它们无法再专心起来。

如果你手边正用着MacBook Air和iPhone 6，看到苹果今年的产品，恐怕你根本提不起升级的兴趣。

有时候，当你站在顶峰，恐怕无法一览众山小，因为你已经被欢呼声冲昏了头脑。今年的苹果应该感谢微软，后者用Surface Studio打醒了苹果。另外，今年苹果也算运气好，如果Note 7没有遭遇爆炸事故，现在的iPhone恐怕处境会更遭。

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