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京东天猫“史上最强”618开门红，电商年中庆火爆，带动Q2线上消费值得期待。今年618京东和天猫均以“史上最强”目标进行打造，天猫此前更是指出今年618标准参照双十一。本周6月1日，天猫、京东各自酝酿已久的618电商节正式拉开序幕。首日两大平台表现不负众望，相比去年618，今年消费热度实现明显提升，重点品类、品牌销售火爆，小众品牌亦增长喜人。电商年中庆开门红，使得Q2以及上半年线上消费增长值得期待，重点公司线上销售亦有望获得提振：

（1）天猫：史上最强开局，数码、服饰、化妆品强劲，“一小时成交超去年全天”成常态。天猫6月1日首个小时成交额超去年10小时，不到半天成交额超去年全天。天猫美妆1分钟销售破亿，57分钟销售超去年全天，欧莱雅、兰蔻分别45分钟、52分钟破亿。天猫母婴2分钟内成交额破亿，17分钟破5亿，第一个小时成交额较同增134%，其中天猫国际母婴孕产品25分钟即超去年全天。天猫服饰更加火爆，仅仅46秒销售即破亿，7分钟破10亿，同增40%。奢侈品、高端品牌、快时尚、运动品牌纷纷迅速突破去年纪录。耐克4分钟销售破亿，阿迪达斯53分钟破亿，优衣库1小时超去年全天销售额。

（2）京东：核心优势品类表现优异，高端商品、C2M火爆，低线城市消费力初步体现。京东于6月1日首个小时共计销售超1700万件商品，同增达83%，核心优势品类表现强劲，家电3分47秒成交额即破8亿元；高端商品销售尤为火爆，高客单价、创新产品以及进口商品愈加受到青睐，而京东针对今年618重推的C2M产品也成为电子消费品新增长点。同时低线城市消费力就得到体现，四线及以下城市全天成交额同增108%，领跑一二三线城市。线下京东之家、京东专卖店在首日参与门店数同增300%，成交量同增712%。

（3）苏宁：家电3C贡献大，线下实体协同效应显著。苏宁易购总裁侯恩龙公布，6月1日首个小时内苏宁平台中超10大品牌销售瞬间破亿，家电3C贡献最大，同时白天苏宁线下庞大的12000余家实体网络也加入消费大潮。苏宁大数据显示，截至6月1日下午4点，苏宁易购线下门店销售额同比增长高达235%。