近几年，将影视剧、动漫改编成游戏，或是将游戏改编成影视作品的项目不断涌现，但很可惜，这当中都没有特别成功的。唯一比较火的，倒是“影漫互动”、“漫游互动”、“影游互动”这些看起来很新的词——尽管它们很早就被提出来了。

2016 年，改编自游戏的电影《魔兽》将上映，它的成功与否一定程度上也将影响“影游互动”此后在国内的发展。

但是在国内，“影游互动”比较常见的是先有影视作品，再将影视改编成游戏，而在游戏爆红之后再进行影视剧的改编的案例比较少见，成功的更是寥寥，当年由胡歌、彭于晏等人演出的电视剧版《仙剑奇侠传》只能算个案，此后便不常见。这种情况同样发生在国外，像《古墓丽影》系列，《生化危机》系列这样从游戏改编成电影的成功案例也属于极少数。

2015 年，一部因电视剧热播而被改编成游戏的《花千骨》曾让发行方爱奇艺赚了不少钱，第一个月的流水就达到了 2.5 亿元（手游加页游）。它因此也被当做是“影游互动”真正流行起来的一个开端。此后蓝港互动推出的电视剧《蜀山战纪》的同名手游，反响也不错。它们的共同点在于，游戏受到了电视剧热播的影响，在一段时间内人气迅速升温，但随着电视剧的完结，游戏的热度也会随之消退。

一些游戏公司为了宣传自己的游戏，不惜花费大量资金来拍摄同名影视作品，但大部分公司，尤其是游戏公司更愿意在影视剧火了之后，以“配套”形式跟进。后者的做法建立在一定的受众基础之上，他们认为这么做相对风险比较小，也更容易迅速被关注。

这些改编自影视项目的游戏看起来更像是影视项目的“附属”价值和影响力的延伸。因而这种类型的游戏项目更依赖于影视项目的内容设定，后者的成功与否也会很大程度地影响游戏的市场反响，尤其在他们希望取悦同一拨用户的时候。

比如爱奇艺 PPS 联席总裁徐伟峰在总结《花千骨》的成功时就曾表示，以往的影视剧 IP 改编的游戏仅仅是买冠名权，游戏内容与影视剧没有关联，影视剧的粉丝不会买账。但《花千骨》的操作模式和以前操作影视 IP 不同，游戏完全还原原作剧情与电视剧做深度结合。

在《花千骨》之后，又陆续有《甄嬛传》、《琅琊榜》、《大汉情缘之云中歌》等影视剧同名手游面市，后者都没有做出特别大的声响。个中原因有很多，其中很重要的一点是，所谓的“爆款”影视剧并不一定都适合改编成游戏。它们在人物、场景设定，故事的铺成、表达，以及制作方式上都有很大区别，制作方在做游戏改编时往往很难把握好这个“度”，一方面希望更好地贴合原作剧情，一方面又想顾全游戏玩家对于游戏剧情的体验。

现在，大公司们倾向于围绕一个原始项目同步推出影视、动漫或游戏。意思是，它们取材于同一个原始项目，彼此存在一些内容上的关联，但最终取悦的是不同的受众，用以完成所谓的“IP”价值的最大化。

相比之下，“漫游互动”比“影游互动”的开发和制作难度要小一些。原因在于，动漫本身在创作阶段就保留了很多 CG 制作素材，而这些素材可以更容易被用来制作成游戏。

蓝港互动近日成立了自己的影业公司，并喊出了“影漫游互动”的口号。此外，他们曾有过将动漫《十万个冷笑话》、电视剧《蜀山战纪》改编成游戏的经验，近日他们又宣布已拿下了《捉妖记》第一部和即将拍摄的第二部的手游改编版权。其中，《捉妖记》第二部的手游将与电影同步推向市场。此外，他们还将开发韩国漫画《雪姬》的手游。

一家老牌的游戏公司西山居于近日宣布了和爱奇艺合作，他们将同步推出以小说《灵域》为原始素材的“漫游互动”的项目。西山居负责卡牌手游的制作，爱奇艺则负责将小说改编成动画，由中国与日本团队共同制作。

他们认为原先通过改编知名项目来做游戏改编的做法比较被动，同步开发或许能改变这种状态，也能避免不同类型的项目因开发的先后顺序不同，而出现“从属关系”，继而带来市场的连锁反应。

小说、影视、动漫、游戏均属于泛娱乐内容的范畴，许多公司都试图将它们彼此打通，使之连接得更为紧密。但不管是“影游互动”还是“漫游互动”，一切才刚刚开始，短时间内能不能走通还不好说。毕竟，单就“影游互动”这一块，国外就率先探索了十多年，目前仍成效不大。

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